你是否有想过在通勤的路途中，闻到咖啡香味，或者那时你正肚子很饿的时间点，让你闻到浓浓的食物味道时，你会不会受不了而诱发你停下脚步，直接冲向眼前的商店去消费呢？
小编我可是会很受不了眼前甜点的诱惑阿！
韩国的Dunkin Donuts将行销的体验运用到极致！其实身处在韩国，你便可以感受得到当地的咖废产业是多么盛行。可能三不五时就会看到一家咖啡厅呢，密度相当之高。
而今天要告诉大家的就是Dunkin’ Donuts 的厉害行销手法，意外的小巧思。
虽然Dunkin’ 本身是以甜甜圈出身，但他们想借此传达的是，他们不只有甜甜圈，还有很棒的咖啡。并强调他们如此多样化的选择服务，试图创造出和竞争者不同的差异点吸引消费者。
因此他们选择在首尔，韩国的大城市操作。他们选择人们最常运用的上下班交通工具，也就是公车。
在公车摆设内设置一个能发出声响（也就是拨出他们的广告配乐 jingle）的机器，在发出声音的同一时间便能闻到咖啡香气。
这个行销手法相当创新，整合了从 听觉→嗅觉→视觉 三重步骤的概念，一次到位。
而也有强烈的互动感让消费者享受当下听到音乐就能闻到香味的乐趣。
他们此次最终的行销目标就是达成：鼓励民众进到Dunkin’ Donuts 的店面买杯咖啡。
结果：超过35万人在过程中触及这则广告讯息，店内的造访率也增加了16%。
先利用听觉整合嗅觉的方式吸引消费者，引起视觉→ 进而刺激购买，以通勤的上班族为目标对象，明显地抓住了消费者的注意力。可以说是相当成功的品牌行销创新手法呀！
他 们此次行销的最终宗旨就是：鼓励民众到Dunkin’ Donuts购买咖啡。他们开始思考如何打动首尔民众的心，于是想到了首尔身为韩国第一大都市，人口密度很高，而首尔民众上下班最常使用的工具就是公车及 地铁，而通常选择买咖啡的商店就是他们通车会经过的地方… – See more at:
而结果：超过35万人在过程中触及这则广告讯息。而结果：超过35万人在过程中触及这则广告讯息。而结果：超过35万人在过程中触及这则广告讯息。
